“海阔生活”引领环保新时尚

            “海阔生活”引领环保新时尚

本报记者  杜二伟

以“环保，价值，理性”为品牌核心内涵的「海阔生活」HQSH是一个原创生活消费服务品牌。「海阔生活」英文直译为high quality life，高品质的生活，“海阔”和high quality同音，“HQ”是high quality的英文缩写，而“SH”分别是shanghai(上海)和shenghuo（生活）的拼音缩写，也暗含着「海阔生活」HQSH创自上海或是“品质上海”的意思。

在上海，我和“「海阔生活」HQSH“常务总经理黄强的一席谈，让我了解到什么是真正的“海阔生活”。

                                    环保一“袋”——大环保，小行动

在上海黄浦新区的一家涉外酒店，我们约好大堂见面。在人来人往的大堂中，一个背着一只时尚环保袋的青年人格外打眼，外加他那张洋溢着自信的脸，让人一下就认定他就是黄强。是的，他就是黄强，上海海阔生活投资管理有限公司常务总经理，“海阔生活”项目的构架者、筹备者和执行者。“这只环保袋是「海阔生活」HQSH的产品之一，我走到哪，就背到哪，这就是我的海阔生活——绿色的消费，环保的生活。”一见面，率真的黄强这样说。

“这只环保袋是我们倡导绿色消费的一部分”黄强这样介绍他的「海阔生活」HQSH环保购物袋，“此环保袋本着环保、价值、简洁、实用的设计理念，采用全棉帆布，全不锈钢金属件，时尚实用，男女老少通用。时尚款可以通过两根拎带的自由组合（时尚款六孔配两根带子，简易款四孔配一根带子），老人可以用来扎，家庭主妇用来拎，小孩用来双肩背，时尚女性用来单肩挽或是单肩背，年轻学生可以用来斜挎……!”

“结合我们的「海阔生活」HQSH环保购物袋来说说绿色消费的理念：首先是选材，我们使用全棉厚帆布，因为厚所以耐用；我们尽量选择本色帆布以保证化学印染的减少，但为了突出时尚，我们还是在材料上使用的印染；我们使用全不锈钢配件而不是需要电镀的锌合金,保证无电镀污染,也利于回收再使用.我们没有使用尼龙拉链而是正品YKK金属拉链保证产品经久耐用，体现价值也保证重复使用次数；带子两头的不锈钢件采用粗精加工而非高精加工，在保证不划伤手的前提下可以省下电力能源；包的带子没有使用其它材质，而是用跟包身统一的面料做成带状，简化了我们的采购成本也最大化使用布料而不浪费，体现了节约就是最大的环保；成品没有单个塑料袋或是纸盒小包装，而是采取了纸带封装，大袋统装的形式，简化包装，利于环保。”

在交谈中，黄强一边神采奕奕地介绍，一边像变戏法地展示着那只“神奇”的环保袋，这不由得不让人佩服。我仿佛读懂了当年他在上海某广告公司从普通职员、生产计划主管、销售客服、销售主管做到公司高层的全部历程。

好产品，也需要好的营销手段和渠道，搞销售有一套的黄强考虑的是花最小的成本达到最佳的效果，这也是在倡导环保理念——厉行节约地消费。所以，在2007年嫣然天使基金上海晚宴上，明星和慈善嘉宾背上了「海阔生活」HQSH环保购物袋，在2007CCTV中国经济年度人物颁奖晚会上，嘉宾用上了「海阔生活」HQSH环保购物袋，「海阔生活」HQSH品牌赞助第一财经《上班这点事》改版节目——销售「海阔生活」HQSH品牌产品收入捐献嫣然基金，「海阔生活」HQSH品牌赞助5-12地震题材原创公益话剧——《下一个八秒》……黄强说：“因为我的产品理念符合公众的主流诉求，所以在我通过渠道赞助这类活动时，没有那么多的坎坎坷坷，也没有付出高额的广告费，但达到了我理想的宣传效果。

「海阔生活」HQSH 环保购物袋的成功推出，更坚定了黄强等人的信心，继「海阔生活」HQSH环保购物袋之后，「海阔生活」HQSH志愿者团体适时开发了「海阔生活」HQSH手帕品牌，并再次引领的环保潮流，得到了得到演艺明星曾黎、高圆圆、陈实、梁镜珂、陈坤等人和《新红楼梦》剧组、《丑女无敌》剧组的支持，成为2008CCTV中国经济年度人物颁奖晚会嘉宾礼品，成为上海宝钢、太仓华能电厂、上海海外人才中心等大企事业单位工会礼品。

黄强说：“我们不能说「海阔生活」HQSH环保购物袋是100%环保的，因为这毕竟是一个工业化产品，不是脱离现实世界的纯原生态产物。生产帆布和不锈钢的过程会产生影响污染，运输过程也会有，印染就更不用说了。就象我们后面要推出的「海阔生活」HQSH环保手帕，我们不能指望一件环保产品能解决所有环保问题，购买和使用这样的环保产品只是选择了一种环保生活方式，表明一种绿色态度，引领一种正面价值取向。”

                                 “大客厅”梦想——产业化生活助理服务

如果说环保袋、环保手帕、便携式筷子等是「海阔生活」HQSH的走向公众的最初产品的话，那么黄强等人的“海阔生活大客厅”大客厅计划，则展示了中后期的发展远景，一个超前的社区服务理念和蓝图更让人充满憧憬和期待。

黄强说：“「海阔生活」HQSH的最初表现产品是环保购物袋，环保手帕，便携式筷子等；早，中期则是以餐饮休闲为主的海阔生活大客厅；后期的核心产品是与银行联手推出资金结算卡——「海阔生活」HQSH会员卡!”

“「海阔生活」HQSH的实质产品是我们通过预约流程为会员提供全方位生活需求的监控，代劳，管理服务,做会员的产业化生活私人助理，以此创建中国领先的生活消费服务品牌，以引领一种全新的第三方消费模式为我们目标，推进产业化生活助理服务是我们的主要工作。「海阔生活」HQSH的品牌推广途径是环保购物袋，环保手帕等，包括海阔生活大客厅和海阔生活餐媒。海阔生活大客厅是一个以餐饮为主，休闲娱乐为辅的项目，不拘泥于餐饮再加上大客厅租金的相对成本优势，保证大客厅餐饮及延伸服务的高性价比从而吸引大客厅消费客户（中产家庭客户）成为预付费会员，保证运营现金流。这个邻里式的会员制休闲活动场所最少有1000多平方米，把家的功能逐一分解，里面有厨房、视听室、KTV、书房、棋牌室、客房、儿童中心等，具有商务、社交、美食、运动、养生、休闲、婚庆、聚会、聚餐等功能，同时也是产业化生活助理的实战培训场所。临近会员日常生活的大客厅以及在大客厅上班的生活助理团队为收取生活助理服务年费作好准备。生活助理团队为会员提供生活消费第三方监控、代劳、管理服务。”黄强这样介绍他们的未来计划，并进一步解释——

 “生活”有时比“工作”更需要助理，会员花不多的年费可以拥有自己的生活助理团队，做有代理人的“上帝”。随着会员对生活助理的信赖，他们通过生活助理消费通路在吃、穿、住、行、购的消费额逐步增大，为会员省时、省钱、省力的同时也使我们的收费有了依次提升的可能。而且，一个大客厅辐射周边一公里范围近30000户居民及若干商务楼，能兼顾大客厅午市和晚市消费的平衡。通过会员的集聚效应，生活助理在消费领域的主导地位也得以确立，「海阔生活」HQSH“环保消费，价值消费，理性消费”的品牌内涵也顺势确立。

黄强说，这个大客厅计划是顺应当前形势的，在金融危机背景下，就业压力越来越大，而我们的大客厅服务开辟了新的就业渠道，极大地吸引大学生走进社区。打比方说，以一家大客厅初期服务1600户居民，按40:1的产业化生活助理师比例，可直接解决40个就业，间接拉动400人的就业，一家满负荷大客厅可以服务5000户居民，解决100个就业。一个一类城市（如上海）可以开100家大客厅，可以直接解决10000人就业。如果在全国推广开来，开设5000家大客厅能为社会解决多大的问题啊！另外，在大客厅这个平台，还能延伸出很多的功能，如，餐饮预订、服装定制、酒店旅行预订、代办购物、社区养老、放学后学生托管、社区公民自治等……

“产品只会越来越便宜，而服务只会越来越贵！”黄强对「海阔生活」HQSH的未来充满了自信。